Sex Sells ist einer der ältesten Marketingtricks der Welt. Fällt einem Unternehmen nichts mehr ein, wird einfach ein komplett irrelevantes Produkt von einer halbnackten Frau beworben. Zack, Aufmerksamkeit. So cringe diese Werbungen auch sind: „Sex Sells“ funktioniert (leider) trotzdem. Unter diesem Aspekt und da 30% des gesamten Webtraffics an Pornoseiten gehen, fargst du dich vielleicht, warum Pornhub überhaupt Marketing betreibt. Schließlich würde wahrscheinlich so oder so genügend Traffic auf deren Seite landen.

Aber: Um so schnell zu einer der größten Pornoseiten weltweit zu werden, muss man trotzdem nachhelfen. Und Pornhub betreibt nicht nur irgendein Marketing, sondern richtig gute. Hier zeige ich dir, was wir von Pornhub über Marketing lernen können.

Marketingaktivitäten von Pornhub

Starten wir gleich rein, ohne langes Vorspiel! Hier habe ich ein paar Beispiele für dich gesammelt, wie Pornhub über die letzten Jahre Marketing betrieben hat, von Kanälen, über Kampagnen bis hin zu sonstigen Aktionen. Damit haben sie es nicht nur geschafft, sich als eine der größten Pornoseiten zu etablieren, sondern das frühere Tabu-Thema auch insgesamt salonfähiger zu machen.

Pornhubs Community Manager auf Twitter

Auf Twitter (RIP!) wurde die Pornhub Seite von Aria, der „Community Managerin mit dem besten Job der Welt“ betrieben. Sie (oder besser gesagt das Social Media Team) hat lustig, offen und entspannt über die Arbeit bei Pornhub, Neues von der Seite und so einige NSFW-Themen getweetet. Die Community wurde animiert, sich einzubringen und erkannte sich in den Tweets und Antworten wieder. Besonders auf die Situation, beim Pornoschauen erwischt zu werden, wurde immer wieder eingegangen, was zu viel Engagement geführt hat.

SFW Marketing auf dem Times Square

Für zwei Tage durfte sie dort bleiben: Eine riesige Pornhub Werbung mitten auf dem Times Square. Die Werbung war zwar eindeutig SFW, enthielt aber trotzdem eine nicht falsch zu verstehende Andeutung. Das Visual sorgte nicht nur auf dem Times Squae für Aufmerksamkeit, sondern wurde auch von sämtlichen Medienhäusern aufgegriffen. So hat Pornhub in nur zwei Tagen eine immense Sichtbarkeit bekommen, auch wenn die Werbung nicht lange bleiben durfte.

Crowdfunding

Pornhub ist verantwortlich für eine der schrägsten Crowdfunding Kampagnen: Einen Porno im All zu drehen. 3,4 Millionen Dollar sollten eingesammelt werden, um das Video zu drehen. Natürlich ging diese Kampagne viral.

Charity

Auch für ein paar lustige und sinnvolle Charity-Kampagnen ist das Marketing-Team von Pornhub zu haben. „Pornhub gives America Wood“ und „Save the Boobs“ waren zwei Spendenaktionen, die jeweils auf einen passenden gute Zweck einzahlen. Pornos schauen und Gutes tun, was gibt es Besseres? 😉

Werbeanzeigen

Viele Anzeigen von Pornhub kommen komplett ohne zu erwartende Elemente aus. Keine nackte Haut, keine Brüste, keine zensierten Sex-Szenen. Ganz im Gegenteil. Einige der besten Anzeigen sind minimalistisch in Schwarz, Orange und Weiß gehalten und enthalten lediglich eine lustige Andeutung. Mein Liebling ist „Bad Acting. Terrible Scripts. You’ll love it!”

Pornhub Reports

Spieglein, Spieglein an der Wand, wer hat die besten Daten im ganzen Land? Die User Statistics von Pornhub interessieren wahrscheinlich jeden. Und lassen kuriose Erkenntnisse zu. Das macht sich das Unternehmen zu Nutze und veröffentlich immer wieder die Pornhub Reports in Viewership. Diese Reports werden von ganz vielen Unternehmen aufgegriffen und interessieren auch Leute, die sonst keine Pornos schauen. Damit gehen auch diese regelmäßig viral.

Lektionen aus den Pornhub Marketingkampagnen

Beispiele des Pornhub Marketings hast du nun einige. Diese Lektionen kannst du auf dein eigenes Marketing übertragen.

Nahbar sein

Aria ist eine von uns. Sie wirkt auf Social Media nahbar, ist lustig und man erkennt sich regelmäßig in ihr wieder. Zusätzlich hat sie einen spannenden Job. Für große Unternehmen bedeutet das also: Mehr Persönlichkeit. Einer Marke eine Stimme und ein Gesicht zu geben ist unglaublich effektiv. Vor allem, wenn man die gesamte Marke sympathischer machen möchte. Dadurch entsteht dann das Brand Building.

Gutes tun

Besonders in einer verrufenen Branche, ist es sinnvoll, der „good Cop“ zu sein. Zeige, dass dein Unternehmen Gutes tut und weit entfernt von „schmuddelig“ ist. Das spricht sich rum. Und Menschen trauen sich dann eher, deinen Content zu reposten, auch wenn sie sonst nie etwas von einer Erotikmarke teilen würde.

Etwas verrückt sein

Wer wird nicht gerne unterhalten? In einer Welt, in der alles lauter, schneller, bunter sein muss, musst du dir ganz schön was einfallen lassen, wenn du real gehen möchtest. Einen Porno im All? Das klingt schon abgefahren. Frage dich: Was ist das verrückteste Marketing, dass deine Brand betrieben könnte?

Transparenz

Die Pornhub Reports sind spannend, unterhaltsam und geben Einblicke hinter die Kulissen. Habe keine Scheu, dir in deine Zahlen schauen zu lassen und teile Behind the scenes, die den meisten sonst verwährt bleiben. Und: Besonders in der Erotikindustrie interessiert es die Menschen. Das Thema hat einfach einen großen Reiz, besonders weil noch nicht komplett offen drüber gesprochen wird.

Ruf nutzen

Anschließend zum vorherigen Punkt: Nutze die Verruchtheit, das „Tabu“ deines Themas. Jeder will wissen, wie es an einem Pornoset zugeht, ob die eigenen sexuellen Vorlieben und Einstellungen normal sind und wie die tägliche Arbeit in den Unternehmen aussieht. Nutze das! Da hier so wenig offen gesprochen wird, hast du als Unternehmen die Chance, aufzuklären und damit eine große Reichweite zu gewinnen. Du befriedigst damit die Neugierde.

Humor

Humor ist immer gut! Besonders im Marketing sorgt Humor oft dafür, dass über deine Werbekampagnen gesprochen wird. Und das erhöht die Reichweite noch einmal über die eigentliche Kampagne hinaus.

Die Herausforderungen des Marketing in der Erotikbranche

Auch wenn „Sex Sells“ und der riesige Webtraffic es so aussehen lassen, als wäre es leicht, für eine Pornoseite zu werben: Das Gegenteil ist der Fall. Denn kaum eine Branche unterliegt so straken Einschränkungen beim Marketing wie die Erotikindustrie. Ob Sexshop, Swingerclub oder Pornoseite: bezahlet Werbung ist nur stark limitiert möglich und auch visuell muss so Einiges zensiert werden. Erwachseneninhalte dürfen zum Beispiel nicht im staatlichen Fernsehen oder auf Facebook beworben werden. Pornhub hat sogar versucht, eine Super Bowl Ad zu bekommen und wurde abgelehnt. Mit diesen Herausforderungen umzugehen und trotzdem so ein überzeugendes Marketing zu liefern, zeugt von echten Expert*innen.

Du brauchst Unterstützung, deine Marke oder dein Produkt zu bewerben? Dann nimm Kontakt zu mir auf! Als Online Marketing Managerin, die in der Erwachsenenbranche zu Hause ist, kann ich dir optimal helfen.